因为竞争升级，老牌评测机构ConsumerReports发布首支广告

美国知名消费品测评机构ConsumerReports（消费者报告）迄今已有82年的历史了。随着越来越多的竞争对手开始争夺千禧一代消费者的青睐，这家老牌测评机构终于推出了首支品牌宣传广告，提醒消费者Consumer Reports的存在具有很重要的意义。

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Consumer Reports品牌和战略高级副总裁Leonora Wiener说，“我们意识到自己拥有非常忠实的客户群，但同时也发现有很多消费者对我们并不了解。”很多人都不知道Consumer Reports是一个独立的非营利组织，它的资金来自会员，而不是广告。

在时长为60秒的广告里，天空中飞扬的白色星号标志不仅引领人们在日常生活中找到合适的商品，也代表了来自Consumer Reports的品牌使命。广告旁白说，“不是所有东西都表里如一。我们必须要实话实说。”除了60秒的长广告，Consumer Reports还将在数字渠道和社交媒体渠道发布时长30秒和15秒的广告。

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前不久，Consumer Reports表示，由于制动和控制问题，不推荐消费者购买特斯拉最新Model 3汽车。此言一出，立即在汽车行业引发轩然大波。埃隆·马斯克（Elon Musk）就测评结果做出回复，称特斯拉将解决测评中所提出的问题。Wiener说，“Consumer Reports能够不断推动制造商生产出更优质的产品。”

虽然Consumer Reports是一个值得信赖的消息来源，不过在查询汽车相关信息时，千禧一代消费者还会浏览Wirecutter等其他测评类网站。Wirecutter及其姊妹网站Sweethome在2016年被《纽约时报》以3000万美元的价格收购；今年5月份，纽约独立广告代理公司Figliulo&Partners又宣布成立自己的测评网站Quiddity，由此可见测评类网站的竞争变得越来越激烈。

而Consumer Reports也在2016年对旧网站进行改版，方便用户使用移动设备登录。今年早些时候，应消费者要求，它又相继推出礼宾服务和产品召回服务。Wiener表示，“我们所有的努力都是为了满足消费者的需求。我们想让他们知道，除了买汽车的时候可以查看Consumer Reports网站，解决日常生活小事也可以来这里。”

ConsumerReports每年用在营销推广上的费用大约为6000万美元。公司一位女发言人称，本次活动耗资数百万美元。据悉，此次活动由BBH负责创意部分，MODCo负责媒介购买。