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前一秒户外媒体在策划“年货节”、“体育造势”、“一生挚爱”、“倡导和平”，下一秒的2022年就过去四分之一。总结2022年第一季度发生的国内外重大事件，每个事件都在引发人们对未来不确定性的沉思，户外媒体也在发挥出与社会同步、与受众及时沟通的特点。

来源：中国广告网作者：中国广告网时间：2022-04-07

为了紧抓流行趋势、社会热点的快速传播能力，以及社会公益的责任践行能力，广告主们在2022年第一季度都主动开启了亮屏模式，最大程度释放着户外媒体的传播价值。那么盘点这三个月的户外广告市场，可以总结为三个核心词，分别为热点借势、环保低碳及渴望“稳定”。

热点借势

节日不只是个休假的日子，也是广告主抓住受众仪式感、情感、意义等消费需求的重要时刻。除了节日，还包括能引发超大规模热议的热门赛事、重大政策趋势等事件，同样成为品牌把握时局，提升品牌影响力的重要时刻。

2022年第一季度户外媒体“热点借势”，主要经历了春节、情人节、妇女节等热门节点以及借势了北京冬奥会顶流赛事，各大品牌似乎都在研究节点话题，并借助热点针对性开展相应的户外媒体营销活动，利用超大视觉冲击能力、广泛的覆盖能力的户外大屏投放广告，借势提升品牌知名度。同时LED户外广告大屏的高亮度、纯正色彩，让热点话题在大面积屏幕中被放大，增加话题冲击力和记忆力。