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京东数智营销能力“三重焕新” 助力商家京东11.11营销提效

来源：广告AD网作者：广告AD网时间：2022-10-03

9月27日，以“全域势起质效增长”为主题的2022年京东11.11商家大会·广告营销专场通过线上直播形式召开。大会中，京东相关负责人对京东数智营销能力的“三重焕新”进行了详细解读，其中包括今年全新上线的京东站外数智营销平台“京易投”产品介绍，购物触点2.0升级介绍及京速推2.0升级介绍，让商家更加清晰了解京东数智化营销产品的最新能力，在京东11.11期间更好的运用新产品、新功能，实现营销提效。全新站外数智营销平台“京易投”，高效获取全域优质流量当前，中国消费进入了碎片化时代，消费场景碎片化，用户行为碎片化，购买决策碎片化。在此背景下，如何有效触达用户？如何在尽可能短的转化路径内完成生意的增长？这些疑问成为商家在营销中亟需解决的问题。关注到商家的需求，京东于今年全新推出站外数智营销平台“京易投”。基于媒体投播能力、流量优势及京东数智化营销能力，京易投致力于驱动全域媒体效率提升，为商家带来更好的品效投放需求体验。

依托京东数智营销能力，京易投可帮助商家更加精准洞察目标受众，优化全域广告投放策略，从而获取全网优质流量，加速用户资产沉淀。通过与字节系等流量平台的渠道共建，京易投实现了商家全域流量的一站式投放，打造全链路营销闭环，提高营销转化，提供跑量佳、效果优、效率高的整合营销解决方案，助力商家破解增长乏力的困境。运营在大促营销场景，以某家电品牌在今年京东618期间与京易投共建的案例为例，通过京易投提供的家电精准人群RTA策略赋能，京抖联合系统规模素材优化诊断，京抖广告专业团队支持1v1监测账号调优等服务，该品牌抓住大促期、父亲节营销热点，在抖音生态内容种草剃须刀、电动牙刷等经典产品，最终获得CPC（点击付费）低于行业均值39%，ROI高于行业均值32%的超预期效果。购物触点2.0升级整合核心资源，推出全新价值指标购物触点是京东覆盖用户全购物链路，贯穿“逛”和“买”场景的京东推荐及首焦广告投放产品。京东11.11前夕，购物触点将完成2.0全面升级，升级方向聚焦主动流量，新增的黄金展位功能，整合了首焦资源，是品牌锁定全站用户第一视觉，进行种草、引流、拉新的重磅利器；同时，购物触点2.0对用户购物中的核心转化资源也进行了升级，覆盖APP Mini商详、商品详情页、购物车等核心信息流资源，深度嵌入用户购买路径，增强蓄水引流，提升转化。

基于以上升级能力，购物触点2.0整合推荐、首焦、优质信息流等资源，同时基于京东数智营销能力，全面覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路，锁定京东全域主动流量，助力商家在京东11.11期间找到潜在目标消费者，激发消费兴趣，高效拉新，强效促转化，完成营销闭环，提升店铺销量。京速推2.0升级智能产品统一化，用户操作便捷化京速推是京东整合广告智能定向、智能出价、智能创意等技术能力，为商家提供跨越搜索、推荐多种流量资源的一站式场景化智能投放工具。今年京东11.11前夕，京速推焕新升级推出“京速推2.0”，智能产品更加统一化、用户操作更加便捷化，并整合推出“全店海投、商品成长、用户运营、活动促销、一键速推”五大核心模块，让更多广告投放新手商家也能“零门槛上手”，在大促期间快速获取流量。

值得注意的是，京速推2.0升级后融合了原京东海投的全部功能，可围绕商品生命周期为商家提供全链路解决方案，并打造全店海投、商品成长、活动促销、用户运营四大场景，满足商家多场景推广需求。通过海投进行全店引流的同时，也能将投放效果好的SKU放入爆款计划进行推广，二者结合实现1+1大于2的效果，打爆大促流量，提升营销转化。在即将到来的京东11.11，通过多重数智广告营销能力的升级，京东将更好助力商家提升营销效率，实现全域增长！

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